नई दिल्ली:– देश के दिग्गज कारोबारी मुकेश अंबानी अब कम कीमत वाले कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के बाजार में अपनी पकड़ मजबूत करने की रणनीति पर आगे बढ़ रहे हैं। रिलायंस की FMCG इकाई लगातार ऐसे उत्पाद बाजार में उतार रही है, जिनकी कीमत आम उपभोक्ता की पहुंच में हो। इसी कड़ी में कंपनी ने अब ₹10 वाली आइसक्रीम के साथ इस तेजी से बढ़ते बाजार में कदम रखा है।
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ने Bombay Creamery नाम से आइसक्रीम ब्रांड लॉन्च किया है। इसकी शुरुआती उपलब्धता पश्चिमी भारत में रखी गई है और आगे इसे देश के दूसरे हिस्सों में भी पहुंचाने की योजना है। कंपनी की यह एंट्री अमूल, मदर डेयरी, वाडिलाल और क्वालिटी वॉल्स जैसे स्थापित ब्रांड्स के बीच मुकाबला बढ़ा सकती है।
₹10 की आइसक्रीम क्यों है खास?
रिलायंस की रणनीति का सबसे दिलचस्प हिस्सा इसकी कम कीमत वाली पैकेजिंग है। भारत में बड़ी संख्या में ग्राहक रोजमर्रा की छोटी खरीदारी के दौरान कीमत को सबसे अहम फैक्टर मानते हैं।
ऐसे में ₹10 जैसे प्राइस पॉइंट पर प्रोडक्ट उपलब्ध कराने से कंपनी को बड़े उपभोक्ता वर्ग तक तेजी से पहुंच बनाने में मदद मिल सकती है। आइसक्रीम के बाद भी रिलायंस की FMCG रणनीति में ऐसे कई उत्पाद शामिल हैं, जिनमें कम कीमत और बड़े बाजार पर फोकस दिखाई देता है।
कोल्ड ड्रिंक के बाद आइसक्रीम पर बड़ा दांव
यह पहली बार नहीं है जब रिलायंस ने ₹10 के प्राइस पॉइंट को अपनी रणनीति का हिस्सा बनाया है। इससे पहले कंपनी ने Campa ब्रांड के जरिए कार्बोनेटेड ड्रिंक और पानी के सेगमेंट में कम कीमत वाले उत्पाद उतारे थे।
Campa Cola की दोबारा लॉन्चिंग के बाद रिलायंस ने सॉफ्ट ड्रिंक बाजार में बड़े खिलाड़ियों को चुनौती देने की कोशिश की। कंपनी ने 200 मिलीलीटर की बोतल को ₹10 के आसपास के दाम पर पेश करके बड़े पैमाने पर उपभोक्ताओं तक पहुंच बनाने पर जोर दिया।
Campa ने कितनी बनाई पहचान?
द इकोनॉमिक टाइम्स की एक रिपोर्ट के मुताबिक, रिलायंस ने बताया है कि Campa ने वित्त वर्ष 2026 में 4,700 करोड़ रुपये से ज्यादा की नेट सेल दर्ज की। कंपनी का दावा है कि प्रमुख बाजारों में ब्रांड ने दोहरे अंक में बाजार हिस्सेदारी हासिल की और कार्बोनेटेड सॉफ्ट ड्रिंक कैटेगरी में देश के प्रमुख ब्रांड्स में जगह बनाई।
यही प्रदर्शन रिलायंस के लिए कम कीमत वाले FMCG मॉडल को आगे बढ़ाने का एक मजबूत आधार माना जा रहा है।
पानी से लेकर आइसक्रीम तक, FMCG में बढ़ता दायरा
रिलायंस का FMCG कारोबार सिर्फ कोल्ड ड्रिंक या आइसक्रीम तक सीमित नहीं है। कंपनी पैकेज्ड ड्रिंकिंग वाटर, खाद्य तेल, दाल, अनाज, पैकेज्ड फूड और रोजमर्रा में इस्तेमाल होने वाले कई घरेलू उत्पादों के बाजार में भी मौजूद है।
कंपनी की कोशिश अलग-अलग कैटेगरी में ऐसे प्रोडक्ट उपलब्ध कराने की है, जिन्हें बड़े उपभोक्ता वर्ग तक आसानी से पहुंचाया जा सके।
पैकेज्ड वाटर में भी बढ़ाई मौजूदगी
कोल्ड ड्रिंक के साथ रिलायंस ने पैकेज्ड वाटर सेगमेंट में भी अपनी मौजूदगी मजबूत करने की कोशिश की है। कंपनी Campa Sure के जरिए पैकेज्ड पानी के बाजार में आगे बढ़ रही है।
इस तरह कंपनी धीरे-धीरे रोजमर्रा के इस्तेमाल वाले FMCG उत्पादों की अलग-अलग कैटेगरी में अपना पोर्टफोलियो बढ़ा रही है।
रिलायंस का असली फोकस क्या है?
मुकेश अंबानी की इस रणनीति को केवल ₹10 के उत्पाद लॉन्च करने तक सीमित करके नहीं देखा जा सकता। इसके पीछे बड़ा लक्ष्य भारत के विशाल मास कंज्यूमर मार्केट तक पहुंच बनाना है।
कम कीमत वाले उत्पादों के जरिए कंपनी छोटे शहरों, कस्बों और बड़े पैमाने पर रोजमर्रा की खरीदारी करने वाले ग्राहकों तक पहुंच बढ़ाना चाहती है। अगर यह मॉडल आइसक्रीम समेत दूसरे FMCG सेगमेंट में भी सफल रहता है, तो रिलायंस का मुकाबला देश के स्थापित कंज्यूमर ब्रांड्स से और सीधा हो सकता है।
₹10 की कीमत से कितना बड़ा होगा मुकाबला?
आइसक्रीम बाजार में पहले से अमूल, मदर डेयरी, वाडिलाल और क्वालिटी वॉल्स जैसे मजबूत खिलाड़ी मौजूद हैं। ऐसे बाजार में रिलायंस के लिए सिर्फ कम कीमत ही पर्याप्त नहीं होगी। उसे डिस्ट्रीब्यूशन, क्वालिटी, ब्रांडिंग और उपलब्धता के स्तर पर भी प्रतिस्पर्धा करनी होगी।
फिलहाल Bombay Creamery की शुरुआत पश्चिमी भारत से हो रही है। आगे इसे देशभर में विस्तार देने की योजना रिलायंस के FMCG कारोबार के लिए महत्वपूर्ण कदम हो सकती है।
यानी एक तरफ ₹10 की आइसक्रीम के जरिए रिलायंस मास मार्केट में पैर जमा रही है, तो दूसरी तरफ Campa, पैकेज्ड वाटर और रोजमर्रा के सामान के जरिए FMCG कारोबार का दायरा बढ़ा रही है। यही वजह है कि मुकेश अंबानी की ‘₹10 वाली रणनीति’ को अब FMCG बाजार में एक बड़े बिजनेस प्लान के तौर पर देखा जा रहा है।